În primul semestru al anului 2009, piaţa de publicitate online din România a  generat aproape 25,5 milioane de lei, în scădere cu 25% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, dar în creştere cu 58% faţă de intervalul similar din 2007. Acestea sunt principalele concluzii ale studiului “Romanian Online Advertising Study” (ROADS) realizat de IAB România, asociaţia industriei de publicitate online, în parteneriat cu PricewaterhouseCoopers România (PwC).

Aflat la a treia ediţie, studiul “Romanian Online Advertising Study”(ROA DS) realizat de IAB Romania (Interactive Advertising Bureau Romania, www.iab-romania.ro), şi PricewaterhouseCoopers România agregă cifrele de vânzări directe ale celor mai importante 14 companii din domeniu (regii şi publisheri independenţi).

Valoarea exactă a totalului vânzărilor companiilor participante la studiu a fost de 25.498.023 RON pentru primul semestru din 2009, în scădere cu 25% faţă de S1 2008, când valoarea totală raportată a fost de 33.873.413 RON, dar în creştere cu 58% faţă de S1 2007, când totalul a fost de doar 16.141.519 RON.

Conform ediţiei S1 2009 a ROADS, principalele sectoare care au scăzut volumul investiţiilor în publicitatea pe internet în acest semestru au fost cel financiar-bancar şi sectorul auto, iar primul loc în topul categoriilor de advertiseri în functie de volumul invesţiilor a fost luat în acest semestru de catre sectorul telec om, care a cunoscut o creştere a investiţiilor în publicitatea pe internet de 75% faţă de S1 2008 şi de 3% faţă de S2 2008.

Primul raport IAB si PwC pe 2009 arată efectul crizei şi asupra publicităţii online, cu toate că internetul pare a fi cel mai putin afectat dintre toate mediile. Pe segmente de advertiseri, cele mai afectate sectoare au fost, ca şi în restul mediilor, cel financiar si cel auto. Speram ca editia pe al doilea semestru din 2009 sa arate o revenire a pietei de publicitate online si probabil semestrul 2  2009 va fi la o diferenta mult mai mica de 2008, când deja se facuseră simţite efectele crizei

a declarat Cristian Petriceanu, Preşedintele  IAB Romania.

Printre companiile care au raportat confidential cifrele de vanzari  pentru “Romanian Online Advertising Study”  se numără principalele regii de publicitate online şi principalii publisheri independenţi (cu vânzări directe semnificative) din internetul românesc, care reprezintă în total peste 700 de site-uri.

Pe baza acestor cifre agregate, experţii PricewaterhouseCoopers au structurat totalul investiţiilor în publicitatea online din România în funcţie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum şi in funcţie de lunile din fiecare semestru pentru determinarea sezonalităţii. Prima ediţie a ROADS a analizat trei semestre: ambele semestre ale anului 2007 şi primul semestru al anului 2008, a doua a oferit o imagine completă asupra anului 2008 comparativ cu 2007, iar a treia ediţie, cea de-acum compară pentru prima dată trei semestre similare consecutive (S1 2007, S1 2008 şi S1 2009)

În ciuda scăderii resimţite în primul semestru, suntem de părere că publicitatea online din România are un bun potenţial de creştere, ţinând cont de diferenţa considerabilă dintre cheltuielile pentru publicitatea online din România şi cele înregistrate în celelalte state ale Uniunii Europene. De fapt, actuala criză economică s-ar putea dovedi un catalizator al schimbării din acest punct de vedere, tot mai mulţi advertiseri alocând un buget consistent pentru publicitatea online. Aceasta şi pentru că media digitale oferă o eficienţă mai mare în ceea ce priveşte direcţionarea mesajelor publicitare către un anumit public ţintă şi permit măsurarea mai precisă a impactului unei anumite reclame

a declarat Ruxandra Băndilă, Marketing & Business Development Director – PricewaterhouseCoopers Romania.

Raportul complet al studiului “Romanian Online Advertising Study” cuprinde, în 116 pagini, tabele şi grafice detaliate pentru fiecare dintre cele trei direcţii de analiză, precum si principalele corelări între acestea şi ofera o imagine completă a pieţei de publicitate pe internet din România. Acest raport complet va fi disponibil gratuit membrilor Asociaţiei IAB România, împreună cu  cea mai recentă ediţie a raportului similar la nivel european realizat de IAB Europe, asociaţia europeană în care IAB România este membru fondator.

Următoarea ediţie a studiului realizat de IAB Romania şi PricewaterhouseCoopers va demara culegerea de date la început ul anului 2010, va cuprinde analiza datelor corespunzătoare semestrului al doilea al anului 2009 şi o analiză completă a anului 2009, precum şi o primă analiză completa a pietei de-a lungul a trei ani consecutivi (2007-2009). Studiul va fi publicat  în continuare semestrial, prezentand rezultatele din semestrul anterior, furnizând astfel de două ori pe an cifre actualizate privind evoluţia pieţei de publicitate online din România.

Related posts:

1. Piata de publicitate online din Romania, 72,5 milioane RON in 2008, o crestere cu 70% fata de 2007