BrandTailors aduce “o gură de natură” în categoria apelor minerale prin crearea brand-ului Azuga Apă de Izvor
BrandTailors, compania de strategie şi design de brand, a finalizat proiectul de branding pentru Azuga Apă de Izvor. Acest lucru se întâmplă la doar o lună de la lansarea unui alt proiect de re-branding pentru Perla Covasnei, o marcă deţinută de Perla Covasnei SA.
În contextul în care compania Azuga Waters decide în toamna anului 2009 lansarea unui brand nou de apă minerală plată în segmentul de piaţă mainstream, sub numele Azuga Apă de Izvor, consultanţilor BrandTailors li se înaintează cerinţa de a dezvolta strategia de brand şi de a crea design-ul structural şi de ambalaj pentru acest produs.
Credibilitatea zonei Azuga ca sursă de apă a fost confirmată de o cercetare calitativă derulată anterior iniţierii brief-ului de proiect:
Pe aceste premise am dezvoltat ambiţia îndrăzneaţă a brand-ului Azuga Apă de Izvor, aceea de a duce oamenii din mediul citadin către sursa naturală a apei – natura, păstrând în vedere faptul că locul firesc al omului – citadin sau nu – este în natură şi acolo are nostalgia de a se întoarce cât de frecvent posibil.
Beatrice Daniş, Brand Strategist BrandTailors.
Pentru a ancora brand-ul Azuga Apă de Izvor într-un teritoriu retoric puternic asociat cu apa de izvor, consultanţii şi designerii BrandTailors au ales „luminişul” ca spaţiu ideal de manifestare al brand-ului:
Luminişul este locul care atrage oamenii ce vor să se bucure de natură pur şi simplu, fără a desfăşura activităţi anterior planificate.
Andreea Florea, Brand Consultant BrandTailors.
Sălbăticia zonei montane în care este aşezată localitatea Azuga este redată şi în design-ul de logotip prin intermediul folosirii simbolului cerbului. Expresivitatea poveştii fantastice a efortului concertat pe care îl face întreaga natură pentru ca apa de izvor să iasă la lumină este integrat în conceptul design-ului de ambalaj “Natura naşte natură”. Execuţia are în vedere schimbarea paradigmei vizuale în cadrul categoriei de apă minerală plată pentru a diferenţia brand-ul Azuga Apă de Izvor la nivelul raftului şi pentru a-i conferi un grad de vizibilitate superior în raport cu competiţia.
Azuga Apă de Izvor reprezintă cel de-al treilea proiect dezvoltat de echipa BrandTailors pe piaţa producătorilor de apă minerală după Bankia, brand-ul deţinut de compania Coca-Cola pe piaţa bulgară şi Perla Covasnei.
Ce a fost diferit de această dată este faptul că ne-a fost încredinţată inclusiv sarcina de a desena design-ul structural a ambalajelor PET, fapt care confirmă încă o dată că pe această disciplină în mod specific designerii BrandTailors sunt sigurii care deţin această competenţă în rândul companiilor de consultanţă de brand din România
a declarat Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors.
No related posts.
